那些被人遗忘的微信产品

　　每次微信推出新的产品，都会被媒体甚至互联网从业者“膜拜”，因为这些言论和产品都可能代表着互联网的新方向。

 

　　微信旗下的产品就像名人的孩子一样，天生就自带光环，拥有普通人努力一生可能都无法企及的高起点。众人多惊叹或羡慕名人们的成就，当然也会对其子女有更多的期待。这是好事，也未必都是好事。

 

　　几年前，有业内人士提出一个问题：假如没有微信和QQ的光环，腾讯系的产品能有现在的成就吗？他给出的答案是未必。事实上，带着微信7.68亿日活用户的资源，有些产品依然称不上成功，甚至早就被人遗忘。

 

　　小程序：“风口”有点撑不住了

 

　　还没出生，小程序就成为了众人追捧的明星，好多互联网公司还搭上了1月9日小程序上线的首班车，力求占据天时地利人和再辉煌一把，就像当年的公众号一样。可结果却是，用户使用了他们的小程序却卸载了功能类似的App。

 

　　1月13日，小程序上线仅仅5天，就遭遇了罗辑思维怒怼，他们不玩了。腾讯则以“有人分手，你还不恋爱了不成”暗指有些不适合小程序的企业退出很正常。

 

　　小程序适合什么？来看看小程序的产品设计：无需安装，触手可及，用完即走；可通过扫描二维码启动。再微信的最新玩法“附近的店”，其重心显然在于深入开拓线下的场景运营。

 

　　正是遵循这种思路，张小龙提出，小程序并不依靠流量分发的方式获得用户，小程序只有在用户有需求后才会被用到，小程序在未来能被搜索到，但搜索能力将会被严格限制。

 

　　至于线下商铺，他们愿意使用的二维码仍然是“微信收款”，而不是小程序。

 

　　小程序问题出在哪？微信的优势是庞大的活跃用户和流量，微信生态的从业者们希望通过微信为自己导量获取收益，而不是做公益，无偿为微信生态服务。

 

　　这不，最近的一个报告称，只有9.2%的开发者表示要继续开发小程序，连微信自己都坐不住跑出来说小程序不是风口了。

 

　　企业微信：连个声响都没砸出来

 

　　如果说小程序是从10层楼上坠落，还砸出了个声响，企业微信显然比小程序更惨一些——有关它的声音仅限于上线之初，如今已经完全被遗忘。

 

　　企业微信可将微信的关系链完全导入，就像微信上线之初支持导入QQ关系链一样，可发消息、发红包，打公费电话，还增加了“休息一下”的功能，界面设计上更像是缩略版的微信，新版企业微信又增加了工作名片、视频会议、转发微信聊天记录等功能。从产品设计上，企业微信是希望从微信导量，复制当年微信的成功。但To B产品和To C产品还是有本质区别的，To C的社交产品由众多个体推动，你的关系链在哪你就会去哪，而To B的产品是老板说用啥就用啥，用不用企业微信跟小编有毛关系。

 

　　在企业微信上线之初，笔者用微信登陆企业微信并绑定了公司邮箱，想体验一番，却发现公司还没有开通企业微信，根本无法使用。后在某领导的推动下，公司终于注册了企业微信，可领导们依然习惯于在微信群里谈工作，企业微信也就成了摆设，从刚注册完活跃了几天之后，企业微信中至今都没人再说话了。

 

　　企业微信被遗忘，与其推广思路不无关系，想要通过微信的关系链让用户自发到企业微信平台是不现实的，必须要自老板端向下推动使用；另一方面，在企业微信之前，钉钉、纷享销客等企业IM产品已经相对成熟且颇具规模，作为新生儿的企业微信从其手里抢夺市场也并不那么容易。