茶花股份上市中国家居日用品行业翻开新篇章

2月13日，茶花现代家居用品股份有限公司在上海证券交易所A股主板市场正式挂牌交易。据悉，此次上市，茶花股份公开发行股份为6000万股，发行募集资金总额为5.02亿元。

茶花，这家发轫于福州的企业，从一家名不见经传的作坊小厂，从全国数千个家居日用品企业中脱颖而出，今日成为中国塑料家居用品行业第一家登陆A股主板市场的企业。20年来，凭借对“品质”的执着坚持，茶花不动声色地成为了“中国高端家居日用品领导者”，也为中国家居日用品行业掀开的新篇章。

品质+专营专销 两条腿走路

据了解，陈氏家族从一开始就决定走“品质取胜”的道路，生产的塑料脸盆、水桶的厚度比一般品牌高于50%以上，并且抗跌落度性能2倍于一般品牌。茶花长期与中石油、中石化、三菱集团等国内外知名石化厂合作，坚持采用优质纯原料进行生产，生产中所用的色粉由国际知名品牌瑞士科莱恩提供。

今天的茶花，拥有干净的、现代化的生产车间，合作的客户也与日俱增。浙江某大型家居连锁卖场老总参观时吃惊的表示，以为塑料厂都是脏乱差的，没想到茶花的生产线比他的办公室还干净，于是二话不说就和茶花签订了合同。

在研发创新上，茶花研发团队连续两年获得中国创新设计红星奖。茶花招股说明书显示，目前茶花拥有“一种折叠盖收纳箱”、“运动型滤茶杯”、“一种折叠凳子”、“带夹子垃圾桶”、“一种双层饭壶”、“一种塑料杯”......等等140多项国家专利。

对于开拓市场方面，茶花股份董事长陈葵生谈到，早在2002年，茶花就建立起了完善的经销商“专营专销”模式。该模式是指在某个市场区域内，茶花只授权一家经销商负责渠道运营，而该经销商也只销售茶花公司的产品。这让茶花和经销商进行了利益捆绑，有利于做大市场。

茶花“专营专销”的经营模式，对渠道拓展和终端管控的力量巨大。据茶花招股书上显示，茶花的通路渗透率已覆盖除西藏以外的所有中国省级行政区，产品已入驻沃尔玛、大润发、家乐福、永辉超市、华润万家、人人乐、步步高等国内外知名连锁超市，另外，还与美国的RUBBERMAID、QVC，日本的NITORI，韩国的乐天、乐扣乐扣等知名品牌保持着密切的合作。

目前，茶花全国终端门店已近10000余家，并建立了近1000家“茶花家居生活馆”，未来门店的数量和规模还将进一步扩展和渠道下沉，实现茶花品牌的立体覆盖。

打造家居日用品的“航母”

据茶花招股书上显示，本次发行资金，将用于“家居塑料用品新建项目”、“婴童用品新建项目”和“研发中心建设项目”。

陈总表示，茶花股份上市，将有利于茶花引进更多的高端人才。“2015年底，我们积极引进了营销领域的高端人才，我们公司电商总监兼清洁用品总监吴贤晖，曾是家电行业格兰仕、九阳、苏泊尔的高级产品经理;销售总监刘云生，曾担任立白广西分公司经理。”陈总表示，未来，茶花将更多的引进多方面的人才，实施人才储备战略。