中国跨境电商行业报告

　　2016 年上半年中国跨境电商交易规模达到了 2.6 万亿元，同比增长 30%，出口电商占比较大。

 

　　另一方面，受到于行业受政策、汇率等诸多因素的影响，更多企业转而选择从降低流通成本和减少流通环节上发力。以小批量、多批次、周期短的订单为主的 2B、2C 跨境电商平台近几年增速明显。例如，今年被大家所熟知的网易自建品牌平台考拉海购。

 

　　但从长期来看，由于进出口贸易中涉及到的大量繁琐的垫资、票据行为，未来短期内跨境电商依旧很难取代线下外贸；并且 B2B 仍是跨境电商的交易主流。

 

　　特别是 " 四八新政 " 后，税率上涨，保税仓模式逐步失去原有优势，尽管有俄罗斯、巴西等新兴海外市场的加入，但中小企业在供应链资源整合上能力不足，跨境电商行业更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。

 

　　本期 PMCAFF 深度报告详细解说了中国跨境电商行业近二十年的发展历程，还将跨境电商涉及到的供应链、跨境支付、跨境物流等搭建问题逐一拆解，算得上是一份很有趣的报告。

 

　　欢迎大家讨论。

 

　　一、  国内跨境电商风雨 20 年

 

　　随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业在过去几年内快速发展。

 

　　但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续五年增长放缓，目前已显颓势。因而在近几年，大多数企业选择从降低流通成本和减少流通环节上发力，以小批量、多批次、周期短的订单为主的 2B、2C 跨境电商平台近几年增速明显；但随着 2016 年新政频频推出，目前行业面临洗牌。

 

　　第一阶段：从 B2B 向 B2C 发展 催生海淘代购模式  （1998 年 -2007 年）

　　1998 年：具有东方特色的独立外贸 B2C 网站兴起。代表产品：Good Orient，销售旗袍，中国功夫套装和鞋、玉器等；

 

　　2002 年 ~2003 年：eBay、亚马逊拓展中国市场，吸引留学生和做生意的华侨，中国卖家开始逐渐增多；

 

　　2004 年左右：在线小额批发网站上线，代表产品：敦煌网；

 

　　2005 年：代购兴起；

 

　　2007 年：海淘网站上线，C2C 模式。代表产品：海淘全球购。

 

　　第二阶段：垂直电商全面崛起   跨境行业方兴未艾（2007 年 -2013 年）

 

　　2007 年：跨境电商朝着垂直领域发展。代表产品：兰亭集势，运用博客和 Facebook 营销；

 

　　2009 年：跨境电商兴起，M2C 模式兴起。代表产品：洋码头及旗下跨境物流体系——贝海国际速递；

 

　　2013 年，DX、兰亭集势先后上市，跨境电商行业爆发。

 

　　第三阶段：从垂直向多元化转型 从平台方向品牌发力（2013 年 - 至今）

 

　

   　2013 年：移动跨境电商平台上线，代表产品：wish；

 

　　2014~2015 年，跨境电商元年，平台超过 5000 家，业务模式多元化。代表产品：网易考拉，唯品会、蜜芽、小红书；

 

　　2016 年，跨境电商行业混战升级，政策频出，行业面临洗牌。

 

　　扩展阅读：从投融资市场看跨境电商行业变迁

 

　　2015 年被称为是跨境电商的投资元年。仅这一年的投融资总数就达到了 103 起，超过 2012-2014 年总和。2016 年，随着 TMT 行业普遍热潮褪去，跨境电商投融资市场也热度也在降低。

 

　　数据来源 :IT 桔子

 

　　从整个跨境电商行业的融资市场来看，与整个行业的起伏基本一致。根据行业公开披露投融资情况，自 2012 年至今，国内跨境电商市场共发生 227 投融资事件。

 

　　其中，A 轮前企业占据多数（78%），国内跨境电商企业仍处于初创期和发展期。但从长远看，未来市场竞争更趋向于品牌化竞争，B 轮以上公司将成为跨境电商市场发展的主力军，值得投融资关注。