卡夫亨氏推出方便易用活力新包装

卡夫亨氏新推出了一种两份装的袋装新品，填补了沙拉酱市场中零售的小袋沙拉酱和整瓶包装沙拉酱之间的空白，产品以其独特的形式和充满活力的图案在货架上吸引了人们的注意。这款Kraft Anytime! Anywhere!系列的立袋包装既便携又可以重复密封，使消费者能够方便的调整沙拉酱的份量。“我们看到了一些趋势，沙拉酱市场上需要一个更便携更具差异化的产品形式，”卡夫品牌经理Lindsey Walter解释说。

首先，包装好的沙拉和套餐正在不断增加，它为消费者提供了方便的定制化体验，但货架稳定的调味酱却没有同步跟进。其次，主菜沙拉的量也在不断增长，特别是在午餐时间。消费者因为缺乏便携、方便的沙拉酱而不得不凑合吃下乏味的沙拉，甚至拖着一个16盎司的瓶子而感到无奈和沮丧。最后，我们的消费者正在试着将他们的日常沙拉混合，并探索各种不同的味道”。

Bemis公司的3.2盎司软袋具有卡夫沙拉酱瓶那样的沙漏形状，产品专利的四层箔基薄膜提供了必要的保护屏障，与灌装设备兼容性良好，且表面可印刷。Bemis高级业务发展经理Margaret Martins解释道：“我们在威斯康星州尼纳的Bemis创新中心举行了会议，会上我们和利益相关者一起确定了袋的形状，目标是与市场上其它软袋包装食品如婴儿食品和苹果酱等区分开，并确保此包装形状能在酱类包装中产生共鸣。”

利益相关者也考虑了软袋的各种问题，如制造与灌装的兼容性、货架摆放和尺寸大小、配件的选择、手感、卡夫亨氏对于项目的整体时间进度，以及其他要求。

确定了结构，卡夫亨氏就和设计公司Bulletproof合作为袋子设计一个包装图形，“展现独特的软袋包装为我们带来了兴奋”， Walter说。关于设计灵感，Bulletproof说设计小组在纽约的街道上进行了有关沙拉的调查，从中涌现出一个共同的主题：“一个调味酱和一点点小创意激发出的美味动感风味的可能性。”

Bulletproof说，“最终设计的核心理念——让沙拉贴近生活——体现在小袋‘上下翻飞的美丽新鲜食材淋上美味的卡夫沙拉酱’的图片上。这是一场视觉盛宴，它需要关注产品在货架的形象，并建立起一代沙拉爱好者对卡夫品牌的信任。”