2016年11月，易观发布中国网络零售和B2C市场2016年第三季的报告，报告显示第三季度中国网络零售市场规模达12978.5亿元人民币，同比增长37.3%。其中B2C市场对中国网络零售市场的规模贡献最大，占比超过50%，而且第三季度同比增长达40.7%。
从2008年—2015年，中国网络零售市场的交易规模增长逐步放缓，而网络零售占社会消费品零售总额比重增长的步调也开始减缓。
随着网络零售市场新纪元的到来，2016年中国网络零售B2C市场的交易规模增速依然惊人，且在2015年市场构成方面出现反转。起初，C2C模式经过数年的发展，中国网络零售市场已步入成熟期，未来市场将逐渐向规范化、品质化及多元化方向演进。
随着智能手机的普及和相关技术的成熟带来了移动端购物的爆发式增长。据德勒测算，从2012年到2015年3年时间，移动端交易规模年复合增长率达到200%，首次超过使用PC端进行购买的消费者，购买习惯也发生改变。
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