papi酱遭罗辑思维撤资背后

　　日前，罗辑思维和papi酱“分手”消息坐实，这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻却并没有走得太长久。

 

　　两天前，papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈声明，“罗辑思维在明确‘得到’业务后，原价退出了所有投资项目。至此，逻辑思维与papi酱低调分手的传言被证实。

 

　　更令人唏嘘的是，“原价”两字意味着，在利用双方合作后8000元一张门票的拍卖会、新媒体界广告“第一拍”等名头赚足了用户眼球之后，罗辑思维没有为papi酱支付一分钱，就“原价”收回了承诺投资退出了这场合作。

 

　　其实，根据此前的公开表态，对于投资papi酱等项目，罗辑思维早就心生悔意。“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。”今年7月，罗辑思维CEO脱不花对外表示，“不是我们投资得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

 

　　将投资称为自己的“耻辱”，似乎罗辑思维已经痛下决心，专注于自己“老本行”内容生产，专注于其今年大力推出的“得到”知识变现业务，而不再分心投资。

 

　　再往前看，即便在双方的“蜜月期”，罗辑思维对于papi酱到底能红多久就已心存疑虑。“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。”罗辑思维创始人罗振宇曾毫不避讳地表达尽早“收割”papi酱影响力收益的态度。

 

　　网红“长青”路并不平坦

 

　　除了在影响力盛极一时的情况下通过广告、电商“变现”，网红们试图探索“长青”的道路并不坦荡。

 

　　在papi酱视频贴片广告最终以2200万的天价成交之后，papi酱此后的一系列商业试水都表现平平。今年6月，跟随魔兽电影上映之风，papi酱推出了一款魔兽主题的T恤，让papi酱的淘宝店“酱心智造”进入公众视线。在297件T恤36分钟内抢购一空，大家都以为papi酱将步大多数网红后尘靠电商变现后，这个淘宝店铺却自此静默，再无新品上架。

 

　　同时，papi酱还推出了独立运营的开源内容平台——papitube，以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。然而，在当下众多短视频平台百花齐放、网红争鸣的背景下，papitube也很难复制昔日papi酱一鸣惊人的辉煌。

 

　　目前，papi酱的微信公众号阅读量保持在20万左右，篇篇仍然能实现“10万＋”阅读量，但是，人们对其内容的新鲜感程度却明显下降。数据显示，papi酱视频全网播放量整体趋势走低，尤其是8月后，papi酱视频播放量低于均值，与高峰期相比甚至缩水大半。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。

 

　　前几天，我就乐视的事情写过一篇文章，说到互联网风口实质上是资本的风口。

 

　　各种匪夷所思的项目，各种大跃进其实背后都是资本在吹风。IPO上市一本万利的诱惑吸引着一轮又一轮的投资，它们投资到各种靠谱不靠谱的项目，不是指望这个项目真能长久盈利，而是希望有人接盘获利退出。

 

　　网红缺乏原创的短期爆红内容很难保持长久的吸引力，内容平台可以不断推陈出新，而依靠一两个人去维持就太难了。即时高晓松这种足迹遍布全球，藏书能开杂书馆的中年男人，也难以维持每一期晓松奇谈的质量，况且一个年纪不大的妹子。

 

　　真正的商业模式，有可靠的价值变现的项目才会有后续投资。短期接盘侠不好找，抓紧推出自然是王道。