2016年传媒产业前景及预测

　　中国手机网民规模及其占网民比例

　　2015年中国互联网广告收入超过2000亿元，同比增长35.9%，而其中约50%以上来源于移动互联网广告收入。与此同时，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12.8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%。

　　2012-2018年中国互联网广告市场规模及预测

　　2012-2018年中国移动广告市场规模

　　2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率

　　2012-2016年中国智能硬件市场规模统计及预测

　　2015年中国智能硬件细分市场结构(单位：%)

　　下一代互联网的概念已经被移动技术的不断变化而刷新。媒介技术的快速更迭使人们已经很难去预测未来的市场形势。但是，技术的发展必然带来媒介样态的变革与创新，而智能硬件、植入式设备、人工智能、VR等新技术在未来或许将为我们开启全新的媒介图景。

　　(3)传媒产业政策新动态

　　2015是国家传媒产业政策频出的一年。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。

　　在2015年，国家为了更好地促进传媒产业的健康、高速发展，出台了一系列扶持性、规范性政策。2015年政府在传媒产业领域的政策措施充分考虑了行业长期稳定发展的需要，提供了相应的鼓励性措施和指导性意见，对传媒产业发展起到了积极的推动作用和引导作用。