2016年家电市场行业形势分析

　　过去五年中，中国家电业取得了长足的发展与进步。自2015年以来，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，中国家电行业市场增长动力不足，主要产品销量增速放缓，大家电陷入负增长困境。

　　尽管消费市场需求相对清淡，但中国家电消费升级态势保持良好，各企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。

　　回顾“十二五”时期，中国家电业有几个显著特征：经济运行质量明显提高，尽管市场增长趋缓，但通过产业结构调整，产品结构升级，家电工业经济效益增幅大大高于主营业务收入增幅;技术创新能力显著提高，企业技术创新主体地位进一步增强，创新投入达到空前水平，具有自主知识产权的科技成果大量涌现，创新产品层出不穷，行业创新氛围正在形成;产品结构持续优化，技术创新为家电结构升级发展带来动力，变频、大容量、智能等中高端产品市场份额迅猛增长;行业集中度进一步提高，销售收入超百亿元、超千亿元以及单品类产销量超1千万台的企业阵容进一步扩大;节能减排、环境保护工作不断实现突破，家电能效水平持续提高，行业整体节能环保水平已达到国际先进水平;国际竞争力稳步提升，中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位得到进一步巩固，中国家电工业的国际角色也正在发生变化，开始积极参与全球产业链资源整合，自主品牌出口规模增长;此外，制造升级与销售渠道变革加快。

　　一、消费市场影响产量下降

　　受到消费市场影响，2015年多品类家电产量下降。国家统计局数据显示，冰箱产量同比下降1.9%，空调产量同比下降0.02%，冷柜和洗衣机产量同比增长分别为2.3%和0.7%，仅微波炉保持13.2%的两位数增幅。在热水器中，除电热水器产量同比增长7.2%外，燃气热水器、太阳能热水器产量均同比下降。

　　小家电与厨房电器也未摆脱部分产品产量下降的局面。吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量同比分别下降3.1%、2.1%、11.1%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅为5.5%、18.4%，吸油烟机产量同比下降0.5%，燃气灶具产量同比增长3.5%。尽管部分产品产量有所下降，但与历史同期相比，仍然保持在较高的生产水.

　　2011-2015年中国部分大家电产量走势

　　2011-2015年中国部分小家电产量走势

　　内外销市场规模均走低

　　2015年，中国家用电器内销市场持续低迷。中怡康数据显示，2015年，冰箱零售量同比下降4.9%，零售额同比下降1.3%;空调零售量同比下降1.1%，零售额同比下降4.8%;洗衣机销量同比微增长0.6%，销售额同比增长4%;为消化过高的库存，空调平均价格有所下降;厨卫电器零售量增幅为4%~5%，零售额增幅为7%~8%。

　　2015年中国部分家电市场零售同比变化情况(%)

　　国家信息中心24个重点城市家电零售监测数据反映出同样情况。2015年，冰箱、空调、热水器零售量额齐降，大家电中只有洗衣机销量、销售额实现微增长。

　　2015年中国24个重点城市部分家电零售同比变化情况

　　受到全球经济不景气及汇率大幅波动的影响，中国家电出口市场持续走低。2015年，中国家电业出口额为565亿美元，同比下降2.7%;进口额为33.4亿美元，同比下降6%;进出口贸易总额为599亿美元，顺差额为532亿美元，同比分别下降2.9%、2.5%。