2016年家电市场行业形势分析

　　随着科技成果转化为生产力，中国家电业产品结构向高端化发展趋势显著。代表产业升级方向的多门/对开门、大容量冰箱进入快速上升期。多门和对开门冰箱合计销量比重由2013年的14%、2014年的19%，上升至2015年的26.5%;全自动洗衣机零售量比重从2013年的73%、2014年的89.5%，上升至2015年的91.8%。其中，容量大于7kg的洗衣机销量比重从2013年的42%、2014年的52%，上升至2015年的66%。

　　变频产品的普及正在从空调业向洗衣机、冰箱行业延伸。根据中怡康的数据，变频空调零售量比重从2013年的54%，上升到2015年的61.8%;变频洗衣机零售量比重从2013年约20%的零售量比重，上升至36.9%;变频冰箱零售量比重从2013年的12%，上升至20.8%。

　　随着企业加大对技术的投入，不同技术路线产品异彩纷呈，良性健康的生态氛围正在形成。小家电虽小，但技术含量并不低。以蒸汽技术与变频技术在多种厨房电器中的成功应用为标志，厨房电器领域的技术进步取得重大突破。

　　在AWE2015上，智能化成为最大的亮点。单品智能产品已经遍及大家电、厨卫电器、环境电器等各个领域。

　　伴随一个个攻关项目被攻克，中国家电业关键配件的核心技术取得了全方位的突破。以大批自有知识产权的诞生为标志，中国家电企业的技术能力稳步上升，家电产业链在全球市场的竞争优势进一步巩固。

　　此外，冰箱压缩高效化、小型化、轻量化不断取得新的进展，材料替代技术也取得丰硕成果。变频压缩机技术取得突破，实现了批量供应。空调压缩机在变频化、高能效、天然制冷剂替代方向取得进展。自有知识产权的无刷直流电机研发取得进展，高效永磁同步电机在家电领域的应用日益广泛。高效磁控管设计技术领域取得重大突破，达到国际先进水平。风冷热交换器的供应能力大幅提升，化解了冰箱向大容量无霜化升级的产能瓶颈。

　　通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平，以及精益制造的管理能力，中国制造技术迈上了新的台阶。截至目前，美的集团投入运行的机器人已超过1000台，劳动生产率的提高速度大大超过了成本提升的速度;截至2015年底，海尔已有7个数字互联智能工厂相继落成投产，在“工业4.0”领域走到行业的前面。同时，2015年，海尔、海信、上海海立先后成为工信部“智能制造试点示范”。

　　2016年中国家电市场形势预测

　　2015年是“十二五”的收官之年，在国内外市场形势极为困难的情况下，中国家电企业依靠努力创新、坚持转型，仍然收获了不错的成果。2016年是“十三五”的开局之年，中国家电业仍将面对严峻的国内外市场形势。

　　中国家电业已经进入更新消费为主的阶段，消费透支带来的影响将在2016年后的几年中继续影响市场。住宅市场低迷仍然是抑制大家电消费的主要因素之一。住宅市场相对过剩的局面在短时期仍难化解，下一步的发展趋势仍有待观望。全球经济将延续缓慢复苏态势。不断升级的地缘政治局势与“恐袭”更增加了全球经济回暖的不确定性。

　　世界主要经济体仍面临诸多不确定因素的影响，美国经济复苏，欧洲面临地缘政治与难民问题的冲击，新兴经济体经济减速货币贬值，全球经济在更长时间内处于疲弱状态，经济增长前景并不明朗。

　　国内经济处于改革的攻坚期，住宅市场的去库存化任务艰巨，短期内难见成效，大家电继续受到消费周期的影响，市场难有明显起色。

　　多种产品高库存的局面将对2016年上半年产能的正常释放构成不利影响。预计2016年，中国大家电国内市场需求或将延续零增长或小幅下降局面。

　　美元加息后将进入强周期，多种货币面临贬值压力。强势美元下大宗商品价格仍将处于低位，受价格传导作用影响，产品价格水平或有所下降。多种不确定因素影响，2016年主要产品出口仍将处于零增长或小幅下降态势。

　　在全球经济增长趋缓的背景下遭遇贸易磨擦的风险在上升，中国家电业更要及早做出应对准备。

　　尽管受到消费周期的影响市场需求增长乏力，但消费升级的势头不可阻挡，全社会对“好产品”的需求依然迫切，为产品升级孕育了巨大的市场机遇。2016年，产品研发与技术创继续收获新的成果，转型和升级仍是行业的主旋律。把握消费升级，强化技术创新，“品质革命”将为家电市场增添新的动力。

　　中国家电业的技术改造继续向纵深发展，由规模扩张转向效率驱动。数字化、智能化的科技革命将进一步推动中国家电业的制造模式变革。“机器换人”、“智能制造”不断改变着家电生产厂的面貌。中国家电业将进一步迈入向现代制造业升级的新阶段。产品的大规模个性化定制。

　　全球家电业都面临着挑战，但处于上升期的中国家电业表现得更加从容与自信。中国家电业正在从单纯依赖出口的贸易型模式向新型国际化战略转型;国家积极的外交战略也有利于企业不断探索国际化的新途径，开创新局面。伴随国际地位的提升，中国将从国际制造业的深度调整中获得更多海外并购的机遇。

　　可以预见，2016年，在“供给侧结构改革”的大背景下，在产业转型升级以及消费升级的持续推动下，中国家电业将继续发掘新增长动力，为市场注入新的活力。