2016年家电市场行业形势分析

　　2013-2015年中国家电出口额走势(亿美元)

　　2015年中国家电线上市场销售同比增长情况(%)

　　海关总署数据显示，2015年，中国压缩式冰箱、洗碗机、冷柜出口量分别保持4.8%、1.2%、1.8%的同比增速，微波炉、洗衣机、空调同比分别下降6.8%、4.9%、5.5%。大家电合计出口量为1.69亿台，同比下降4.2%;出口额为218亿美元，同比下降5.7%。空调、未装制冷装置空调、空调零部件合计出口额为123亿美元，同比下降5.1%，较2014年收窄0.9个百分点。小家电出口量为21.7亿台，同比增长2.6%;出口额为257亿美元，同比下降0.8%。制冷压缩机出口量为0.6亿台，同比增长2.9%;出口额为24.7亿美元，同比下降6.1%。零部件合计出口额为90亿美元，同比下降0.9%。

　　2015年，中国家电业对美国出口额为135亿美元，同比增长5.9%;对北美洲出口额为146亿美元，同比增长4.4%。

　　与2014年相比，中国家电业对欧盟出口额减少1.6亿美元，同比下降1.3%，其中对欧盟核心6国同比增长0.9%，对俄罗斯/乌克兰同比下降43%;对西亚、东盟、南亚出口额合计增长6亿美元，对中亚出口额减少1亿美元，对日本出口额减少10亿美元，因此，拖累对亚洲出口额减少5.8亿美元，同比下降2.8%;对阿根廷与墨西哥出口额分别增长1亿美元，但对巴西出口额减少6亿美元，影响对拉丁美洲市场出口额减少4亿美元，同比下降8.3%。

　　与此同时，中国家电业对北美洲、大洋州创历史同期出口最好成绩;对金砖国家的出口额，从2014年的53亿美元减至41亿美元，同比下降23.6%。

　　线上市场颇具亮点

　　在互联网的浪潮下，“互联网+”推进了中国家电营销模式的转型，渠道业务的电商化，使线上销售规模大幅增长。“双11”期间，企业与商家全力促销，线上市场销售大幅增长。奥维云网(AVC)数据显示，2015年，线上市场，冰箱、洗衣机、空调零销量增幅均为65%左右，吸油烟机增幅为39%，厨房小家电增幅翻番。但线上市场分流了线下市场的销量，市场总体的低迷状况没有扭转。

　　与此同时，中国家电业线上市场的业务内涵也发生变化，正在从价格比拼向生态体验竞争转变，伴随从商品、服务、物流到互联网金融等全面覆盖的购买体验不断升级，围绕生态体验的竞争促进电商步入良性发展的阶段。

　　受到消费市场不景气以及行业结构调整等因素的影响，2015年，中国家电业主营业务收入为1.41万亿元，同比下降0.4%;应收账款有所增长，比2014年同期增长12.8%;部分家电产成品资金占用处于历史高位，库存形势仍不乐观。但是由于产品结构升级和原材料价格下滑，中国家电业仍保持较好的盈利水平。2015年，中国家电业利税总额与利润总额增幅尚保持在8%左右，高于主营业务收入。

　　2015年，中国家电全行业销售利润率为7.05%，高于去年同期0.57个百分点，处于历史同期最好水平。其中，家用制冷业销售利润高于去年同期0.51个百分点，空调业高于去年同期1.11个百分点，清洁电器业高于去年同期0.57个百分点。

　　技术升级提升核心竞争力

　　目前，中国家电业进入消费升级期，向创新驱动转型，提升效率和利润水平成为行业主基调，转型和升级是全行业的主旋律。

　　中国家电企业的研发投入力度达到前所未有的水平，技术投入使企业的创新能力大幅度提升，科技成果大量涌现，科技成果含金量明显上升。纵观近几年中国家用电器协会“科技进步奖”与“艾普兰奖”的获奖项目，最显著的特点是每项科技成果背后都有大量专利技术做为支撑。2014年以来，中国家电企业的专利申请量在明显提速，发明专利的比重明显提升。