新规实施 海外代购遭受打击

　　“代购”崛地而起，成为一种全球现象

 

　　“代购”这种转卖奢侈品和医疗保健品的“行李箱生意”已形成一种全球现象，去年在全球占了340亿到500亿元人民币（合50亿到75亿美元）的销售额。

 

　　中国消费者以人民币支付给代购，而代购用澳元购买商品然后寄回去。代购向国内的朋友和熟人销售婴儿配方奶粉及其他产品，加价最多50%。这门生意崛地而起，规模增长迅速，由于担心代购购买激增引发缺货，去年澳大利亚大型超市Coles和Woolworths不得不限制每位顾客最多能购买的婴儿配方奶粉罐数。

 

　　中国海外代购繁荣的三个原因：

 

　　1、这类产品在中国的价格相对较高；

 

　　2、在中国发生一系列食品丑闻之后，人们觉得西方品牌的安全标准更高；

 

　　3、对那些貌似有助于一种更健康生活方式的产品，中国中产消费者的兴趣大大增加。

 

　　代购从前做梦都笑，现在“蓝瘦”“香菇”

 

　　澳洲有约4万名中国“代购”，通过将婴儿配方奶粉，维生素和美妆产品等销往中国，每人每年收入4-10万澳元。从前代购生意火热的时候，他们做梦都笑了。然而，跨境代购这单好生意，现在遭受了暴风雨的打击，澳洲代购市场已开始降温。

 

　　澳大利亚最大的维生素及营养补充剂公司之一Swisse表示，过去一年里倒手其产品的代购已从逾10万人降至约2万人。Swisse销售总监表示：“中国实施的跨境电子商务新规为代购带来了不确定性。我们见到一些转卖者为降低风险抛售库存。

 

　　中国出台政策加强监管，澳洲代购且行且珍惜

 

　　今年4月，中国政府将目标对准了代购，提高了邮递物品和入境旅客行李物品的行邮税，以及跨境电商零售进口商品的进口税。政府还推出了更严格的食品安全规定，从明年开始，境外企业要想继续在跨境电子商务网站上销售产品，就必须为这些产品取得许可文件。

 

　　除了监管方面的变化以外，随着中国企业抢购外国消费者品牌，海外公司加强对其产品分销的控制，代购业将受到打击。目前，更多外国品牌正寻求建立直接进入中国销售的渠道。今年3月，澳大利亚公司Swisse入驻中国电商网站天猫（Tmall），并计划在未来18个月开设实体店。

 

　　从长期来看，随着中国与西方国家奢侈品的价差缩小，代购的数量将会减少。香奈儿（Chanel）是几个在中国降价的奢侈品牌之一。只有存在套利机会，代购才会持续下去。

 

　　然而，代购这种现象还远未消亡。上周在悉尼和墨尔本举行了面向代购的“中国电子商务展”特别活动，时间正好是中国的国庆假期。对一些澳大利亚企业而言，代购依然是进入广阔中国市场的一条新途径。