2016年中国网络视频产业分析

　　一、2015年网络视频市场竞争格局

　　对于网络视频企业的未来竞争格局，业内判断，打破网站流量入口这个单一模式，线下终端或服务也将为网络视频企业带来新的用户入口，而企业间也将从平台流量的争夺转变为抢占客厅、院线、出行、餐饮、旅游等全生活消费场景。

　　2015年网络视频可能有新的格局变化。从形态上看，长视频、短视频阵营的区分将更明显。而从企业的战略布局上看，电商化、社交平台化、媒体化、垂直化等趋势可能更突出。在热门IP的支撑下，衍生品的市场潜力、以及生态故事的想象空间将变得更大。

　　在互联网时代，所有的互联网公司最终目标都是抢占数据，只要能够利用用户数据的二次分解，打通线上线下数据，最终数据间将形成“化学反应”，持续带来收入和新流量。

　　二、2015网络视频市场竞争特征

　　伴随国内互联网视频行业逐渐走向整合以及各大门户网站发力网络视频业务，互联网视频行业的竞争格局已经基本显现。领先者包括优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、乐视;创新者包括PPTV、暴风影音、芒果TV等;补缺者包括凤凰视频、百度视频、新浪视频、风行网、酷6、哔哩哔哩等。根据各大网络视频企业的用户规模、营业收入的市场份额得出厂商的执行能力，根据其在商业模式、营销服务、视频内容和用户产品上的创新得出厂商的创新能力，最终得到各大网络视频企业的实力矩阵。

　　2015年中国网络视频市场实力矩阵

　　资料来源：公开资料整理

　　三、2016年网络视频市场排名

　　2016年第一季度中国网络视频市场份额十强排名

　　四、2016网络视频市场竞争特征

　　一、用户付费趋势日盛，视频网站围绕IP整合会员服务

　　2015年《盗墓笔记》月付费会员破500万带来了视频行业会员付费的激活与爆发，市场玩家开始将会员付费列为一个可行的收入来源。Analysys易观分析认为，经过近半年探索，用户付费模式发展逐渐成熟，越来越多的优质内容变现能力提升。2016年1季度，进口版权剧《太阳的后裔》推出了VIP专属结局，同时爱奇艺商城针对VIP会员推出了《太阳的后裔》同款特惠，首次围绕爆款IP整合娱乐生活服务，开创了全新影视IP会员、电商联动服务模式;而根据乐视2015年年报，其会员付费业务达27.1亿，同比增长71.9%，付费收入占主营收入的20.8%，相比之前会员付费不再限于围绕《盗墓笔记》《太子妃升职记》等网络自制剧，逐步延伸向版权剧的提前看和VIP专属结局等形式付费收看，会员付费推广范围愈广。

　　二、视频行业牵手VR，积极布局VR新生态

　　目前，市场领先的各家视频网站已推出与VR设备相配适的VR视频页和VR视频APP应用，爱奇艺已拥有国内包括视频、游戏、硬件在内超过300家战略合作伙伴，优酷土豆则已与80%国内顶级VR内容制作团队签约，并拥有50多家海外战略合作伙伴;此外，1季度芒果TV的我是歌手、超级女声试水VR技术，爱奇艺与强氧合作共推国内VR产业商业化。在参与VR内容制作的过程中，视频网站变身连接VR硬件厂商、VR内容制作商、广告主等各方的平台，为VR内容商提供IP资源、联合制作，并为硬件厂商提供内容，并负责后续的营销、推广等销售与运营支持，构建围绕VR的全链生态。

　　三、UGC、PGC火热发展促使短视频、直播视频平台成为“网红效应”的孵化器

　　2016年第1季度，“网红”Papi酱运营视频自媒体半年，获1200万元首轮投资估值过亿，首条广告以2200万元的价格被拍下，让大众将目光汇集在了UGC、PGC模式为主的短视频、直播视频，成为行业的新风口。根据Analysys易观千帆监测数据，1季度短视频应用活跃用户最多的快手APP活跃用户达3246.39万，与上一季度相比净增长449.21万，与2015年第1季度相较同比增长89.6%，领先的短视频平台已进入快速发展期;微博、陌陌等社交平台接入直播功能，增强内容资源和用户互动。

　　Analysys易观分析认为，以碎片化、多感官见长的短视频和极其强调用户主播互动、社交与视频充分结合的直播视频，随着其用户规模和用户使用时长的增长以及去中心化，使得大量网红出现层出不穷，成为网红效应强大的孵化平台。