神州杀入C2C叫板滴滴 这一仗能打好吗

   2016-09-30 和讯名家佚名8600
核心提示:  出行市场经过一轮混战之后,基本上只剩下两大势力了。一个是侧重于C2C市场的滴滴,前后整合了快的、Uber两大对手;一个则是主
  出行市场经过一轮混战之后,基本上只剩下两大势力了。一个是侧重于C2C市场的滴滴,前后整合了快的、Uber两大对手;一个则是主打B2C市场的神州,而且是垂直领域唯一的玩家。一般来看,专车市场很难再燃起硝烟了,毕竟C2C和B2C属于不同模式,两者的市场定位和人群不同。C2C侧重于价格,B2C侧重于服务,很难说有直接竞争。
 
  根据神州CEO陆正耀介绍,U+开放平台上线之后,将允许私家车加盟,向符合条件的全国车主免费开放流量、技术和品牌资源。深耕B2C的神州专车,从做重转向了平台的搭建。
 
  和U+一同推出的,还有持续到今年年底,充100送50的补贴活动,并且不排除将活动时间进一步拉长的可能。
 
  专车补贴大战一触即发。
 
  网约车新政后,行业格局日趋明朗,新政之下,滴滴依靠快车等低端产品创造高额GMV的神话难以为继,平台订单量从日均1500万滑落到1100万,滴滴在规模和盈利之间陷入两难。
 
  一个月前,滴滴突然宣布进入租车领域,要整合零散的租车公司,结成联盟,希望从中寻找新的盈利点。
 
  一个月后,神州宣布进入C2C专车,并祭出大招:
 
  永久免费,永不抽成。陆正耀甚至放出狠话,神州不会靠C2C的模式赚钱。神州赚不到钱,谁也不要想在这个模式上赚钱!
 
  高手对决,你来我往,好不热闹。神州选择此时进入专车在并非心血来潮,而是基于诸多考虑,在网约车新政出台之后,希望在竞争对手提价的时机推出C2C免费平台,可谓水到渠成。
 
  第一,市场、政策时机。
 
  神州进入C2C,可能很多人会将其神州定义为一个搅局者,将此举看做是拖着不让滴滴盈利,甚至是损人不利己的行为。
 
  在我看来,神州的考虑远远不止于此。陆正耀预先否定了C2C平台靠抽成赚钱的伪商业模式,但并没有否定C2C平台的商业价值。网约车的商业模式完全不止抽成一条路径,神州专车有可能是希望在C2C中开拓更广泛而多样化的商业模式。
 
  新政虽然提高了准入门槛,但毕竟给出了私家车有章可循的合法化路径,神州专车不可能没有行动。神州一直擅长做重,但并非只能做重,推出C2C平台,其实也是神州专车的现实需要。
 
  其实早在去年10月,陆正耀在接受《中国企业家》专访时说过这么一段话:“我们自驾的P2P模式,以及专车的C2C模式,整个平台模式都建好了,随时可以推出去。但是大家贴钱的时候我不推,等大家都不贴钱的时候,赚钱的时候我开始推出去。”
 
  众所周知,在滴滴优步合并之前,互联网出行领域经历了血雨腥风的烧钱大战,滴滴公司每周要花7000万到8000万美元,每年花 40亿美元来补贴司机。而2015年,优步在中国市场就烧掉超过10亿美元。神州专车起步的时间晚,但是依靠着在全国打的好几场大仗,用差异化服务和补贴获取了大量的高端客户。一方面,当时的神州确实无暇在C2C平台分散自己的注意力,另一方面,如果当时进入只能沦为一个不起眼的陪跑角色。无论是司机还是消费者都很难对其产生强大的价值认同。
 
  第二,自身能力判断
 
  如果从实力来看,神州是最有能力加入C2C专车角逐的公司,布局了租车、专车、买卖车、汽车金融等多条产品线,登陆港股已两年的神州租车、去年1月上线, 根据陆正耀介绍,U+开放平台上线之后,将允许私家车加盟,向符合条件的全国车主免费开放流量、技术和品牌资源。深耕B2C的神州专车,从做重转向了平台的搭建。
 
  和U+一同推出的,还有持续到今年年底,充100送50的补贴活动,并且不排除将活动时间进一步拉长的可能。
 
  专车补贴大战一触即发。
 
  网约车新政后,行业格局日趋明朗,新政之下,滴滴依靠快车等低端产品创造高额GMV的神话难以为继,平台订单量从日均1500万滑落到1100万,滴滴在规模和盈利之间陷入两难。
 
  一个月前,滴滴突然宣布进入租车领域,要整合零散的租车公司,结成联盟,希望从中寻找新的盈利点。
 
  一个月后,神州宣布进入C2C专车,并祭出大招:
 
  永久免费,永不抽成。陆正耀甚至放出狠话,神州不会靠C2C的模式赚钱。神州赚不到钱,谁也不要想在这个模式上赚钱!
 
  高手对决,你来我往,好不热闹。神州选择此时进入专车在并非心血来潮,而是基于诸多考虑,在网约车新政出台之后,希望在竞争对手提价的时机推出C2C免费平台,可谓水到渠成。
 
  此次进入C2C,神州U+永久免费的杀伤力到底能有多强?我认为,互联网最强大的武器就是免费,神州用永不抽成这样的方式直插滴滴腹部,对司机的诱惑力较大,而神州专车的高素质用户群体和高客单价,也对于优质司机资源非常有吸引力。对整个行业会产生不可小觑的影响。
 
  神州为为哪些因补贴减少和收入减少而退出网约车服务的司机,提供了另一个优质入口。神州承诺的永不抽成这一举措,也许能够发发挥专车发轫时以往需要巨额补贴才能起到的作用。
 
  重新热闹起来的网约车,下一步该往哪里走?
 
  虎口独食,神州勇气可嘉,领地受到侵犯的竞争对手一定不会善罢甘休。面对来势汹汹的神州,竞争对手不会不为所动,重新热闹起来的网约车行业又将产生怎样的新变局?
 
  如果对神州专车的行动置之不理,让神州U+平台大量吸引流失的司机和乘客,就会丧失竞争的主动权。对神州专车而言,C2C业务从0开始,行动上没有负担。在竞争中处于相对有利的位置。
 
  如果竞争对手也学神州专车U+平台放弃抽成,那么就意味着否定自身通过巨额资本建立起其他的商业模式。尤其是对于滴滴这样巨鳄,商业模式的转变谈何容易。
 
  如果把补贴再次提高,降低抽成来吸引用户和司机。这样专车补贴大战势必再度点燃,专车市场再次进入激烈竞争局面。
 
  就在神州U+发布当天,易到就争锋相对地推出了补贴策略,由此来看,补贴大战也许还将成为下个阶段的主旋律。
 
  不过,单纯的补贴很难成为一个持久的、健康的商业形态,神州的入局,如果能够刺激竞争对手找到更加完善的盈利模式,对整个行业来说也不失为一件好事。
 
  陆正耀在媒体见面会上谈到,自己最近在跑步。从三个月以前开始跑步,当时212斤,跑了三个月,减了30斤,从原来每次只能跑一公里、两公里,上周末跑了一次15公里,已经报名参加了上海马拉松。
 
  陆正耀说,自己喜欢长跑,跑步这个东西更多是跟自己跑,不是跟别人跑,关键是设定好自己的目标,按照自己的节奏,不要乱,琢磨清理,合理分配体力,从现在开始跑,一定会跑到终点,跑过一个目标再设下一个目标,先跑5公里,再跑10公里,再跑15公里。不同人想法不一样,更多看自己,按照自己的节奏走,不要太在乎外界的干扰。
 
  进入C2C专车的神州,又开始了小步快跑,不过此时和它赛跑的对手早已今非昔比,如何按照自己的节奏跑下去,对于神州专车来说也是一个不小的挑战。
 
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