2016年童装行业发展趋势分析

　　2011-2015年中国人均童装支出情况

　　二、童装市场集中度低，知名自主品牌少

　　1、童装行业集中度远低于发达国家，未来有望提升

　　相比国外成熟市场，我国儿童服饰行业仍处于快速发展期，市场集中化程度不高，知名自主品牌较少。随着我国经济发展水平的稳步提升，我国儿童服饰行业蕴含的潜力将逐步得到释放。整体而言，我国儿童服饰高端市场主要由国外知名品牌主导，产品定价较高，消费群体有限。低端市场则一般为区域性或者无品牌厂商占有，产品同质化严重，难以满足消费者的品质及个性化需求。中端市场发展潜力最为巨大，国内儿童服饰品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于该领域，提供既能满足消费者多样化需求又兼具性价比的儿童服饰产品。由于国内自主品牌的发展时间还较短，整体市场集中度较低，这为国内龙头品牌的诞生提供了潜在的可能性。

　　虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。2015年我国市场占有率前20位的童装品牌的占有率之和为38.11%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家。

　　2015年中国前20童装品牌市场销售情况

　　2015年，我国运动童装市场占有率前10个品牌分别为adidas、NIKE、安踏、Camkinds、3610、特步、JEEP、新百伦、KAPPA和李宁，前10个运动童装品牌市场占有率之和为15.5%。

　　2015年中国前10运动童装市场销售情况

　　2015年，我国大童童装市场占有率前10个品牌分别为巴拉巴拉、安奈儿、ABC、水孩儿、小猪班纳、好孩子、巴柯拉、史努比、海威逊和派克兰帝，前10个大童童装品牌市场占有率之和为18.03%。

　　2015年中国前10大童童装市场销售情况

　　2、国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长

　　2015年我国市场占有率前二十位的童装品牌的占有率之和为38.11%，在这些国内外童装品牌中，国内的专业童装品牌占绝对优势，占有率之和占到了所有前20个品牌的62%，且占有率还在不断增长中。国内品牌表现好于国外品牌，认为主要是由于国内童装品牌线下渠道比国外品牌深广，对中国市场也更加了解。专业童装品牌整体表现好于成人装延伸品牌，主要是由于专业童装进入童装市场较早，对童装行业消费特点把握的更准，品类全面。成人装延伸品牌中运动品牌延伸而来的儿童运动性功能服装表现出色，如德国知名运动品牌adidas延伸出的专为儿童设计的运动性童装品牌adidasKids。

　　中国专业童装与成人装延伸童装对比

　　从日韩成熟市场的经验来看，2015年日本市占率前十的童装品牌中，前七位均为日本国内品牌，接着为运动大牌adidasKids、NikeKids，最后为美国品牌GapKids;2015年韩国市占率前十的童装品牌中，前两位均为韩国本土品牌，而后面运动大牌居多，包括国外的adidasKids、NikeKids、Fila、LeCoqSportif等各国知名运动品牌，也包括本土的运动品牌NB。因此，认为未来国内的专业童装品牌会继续保持优势地位，同时由成人运动品牌延伸出来的童装品牌也具有很大发展空间。

　　三、童装行业运营模式、销售渠道

　　在童装的销售环节，品牌童装企业运营模式主要包括直营、加盟、经销三种，销售渠道主要包括商场联营店、品牌专卖店、购物中心店和网络销售等。