2016县域电商市场运行现状分析

　　县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从2014年开始，中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。之前三个阶段依次为：2003-2005年起步期、2006-2009年小规模增长期、2010-2013年规模化扩散期。

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国县域经济发展模式深度分析及发展战略研究报告》数据显示：2015年，在阿里巴巴零售平台上，网店销售额超过1亿元的县域(即“亿元淘宝县”)超过350个，其中位于中西部的超过120个，如：四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。

　　服务类消费成为消费新增点。2015年与2014年相比，在阿里巴巴零售平台上，县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46倍，其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。

　　移动购物成为第一选择。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域消费者移动购物比例超过60%，首次超过电脑购物，2013年这个比例不到15%。2015年，移动购物比例最高的100个县，有95个在西部，3个在中部，其中西藏38个、陕西和四川各14个。

　　农产品电商增长势头良好。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域农产品电商销售额同比增长超过65%。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为：浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。

　　县域电商服务持续发展。最近两三年，县域电子商务蓬勃发展，显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年，县域发出和收到的包裹总量超过70亿件，再创历史新高。

　　电商消贫星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平台上，832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，同比增长80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县达34个，2014年为21个、2013年为11个。