香奈儿销售收入大幅下跌 奢侈品市场危机已经到来

　　日前，法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元，约合55亿欧元，同比上年下跌17%；营业利润16亿美元，同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。

　　值得一提的是，香奈儿2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场，但去年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada，沦为奢侈品市场最差超级大牌。对此分析师Luca Solca早前表示，香奈儿似乎步入过度曝光的阶段，而去年初的降价调整措施一定程度上加剧了香奈儿业绩的低迷。

　　2015年初，受困于经济疲软的香奈儿，一反高冷常态开始调整营销模式，在中国市场推行降价策略，幅度达20%。并且，因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮，香奈儿成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。集团时尚部门总裁Bruno Pavlovsky对此表示，集团降价策略使中国市场业务双位数增长，同时也对中国国内代购灰色空间形成打击。

　　但令人诧异的是，香奈儿的降价策略不仅难挽低迷业绩，反而有损害品牌形象之嫌。且受中国宏观经济市场的持续疲软、股市暴跌减弱消费者购买力、中国反腐政策推行力度强以及欧洲当地市场恐怖袭击频繁、访欧游客骤减等影响，香奈儿去年低迷业绩更是恶化明显。

　　财富品质研究院院长周婷则认为，奢侈品牌业绩下滑是整个行业的经济疲软导致，降价策略是品牌必须要做的战略调整。且全球奢侈品价格一体化是必然趋势，一线品牌为了接下来一“网”全球，首先就要全球同价，香奈儿这样的一线品牌主动调整中国区售价对整个行业有示范作用，会触动更多品牌加入调价的阵营。