微信打击三级以上分销系统

　　分销模式一直是微信团队整顿重点

 

　　而多方信息表明，一直以来，分销模式是微信团队整顿的重点。

 

　　去年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销（下线包含个人）的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

 

　　今年7月5日，微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告，文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队表示，一经发现存在此类行为的账号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

 

　　模式解剖

 

　　三级分销模式：用户变经销商+高额返利

 

　　那么什么是三级分销模式呢？90后的海迪是一名空姐，也曾是名噪一时的“小黑裙代言人”中的一员，一度成为一级分销代理。她对商报记者称，三级分销模式就是将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，依靠这种模式实现用户和销售的快速增长。

 

　　以“SOIREE小黑裙”为例，其利用分销体系售卖小黑裙，将购买用户转化为经销商——用户只需购买一件产品，就能自动获得一个专属二维码，成为“小黑裙代言人”，当有人（一级代言人）通过扫描二维码产生购买之后，该用户将直接获得产品价格20%的奖励。当一级代言人继续传播，发展二级代言人，二级代言人产生购买，“小黑裙代言人”就可以获得产品8%的奖励；以此类推，当三级代言人购买后，“小黑裙代言人”还可以获得产品价格2%的奖励。

 

　　由于销售产生关系的最多只有三级，每个代言人都可能成为推广中的“小黑裙代言人”，拿到后续一、二、三级代言人的购买佣金。但这种模式，也引发诸如“三级分销模式像传销”的担忧。

 

　　记者昨日微信打开“SOIREE小黑裙”商城看到，里面最便宜的商品是“SOIREE小黑裙”创始人王思明的创业心得图书，价格仅45元。也就是说，任意用户只需花45元就能成为该品牌的分销商。

 

　　随后，记者又以加盟商的身份咨询“SOIREE小黑裙”客服，对方称从8月1日开始，已经取消原有三级分销模式，而改为一级分销，之前30%的返利下降到20%。问及是否会恢复之前三级分销模式，客服人员表示并不知情。

 

　　但记者从其他渠道采访了解到，不少分销代言人对未来表示担忧：“未来微信的监管可能越来越严，三级或多级分销的模式恐一去不复返了。”

 

　　将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，成就了微信分销模式的快速增长。不过随着微信频频出手，微商三级分销将面临永久封号的风险，并不能再享受微信的服务，整个商业模式面临倾覆。

 

　　整顿原因

 

　　三级分销被微信喊停

 

　　高额返利是直接诱因

 

　　早在2015年，不少企业就尝试销售创新和转型，其中之一就是层层返利的三级分销模式。那么，存在才一年的三级分销，为何最近就被微信重点关照呢？

 

　　有业内人士猜测，分销模式所采用的高额返利可能是直接诱因。

 

　　在7月5日发布的公告中，微信提出严肃处理的正是返利返现这一欺诈行为，从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象产生。

 

　　两天之后的7月7日，以微商起家的第三方平台微盟也在公众号发布了SDP（微盟社会化分销平台）升级公告，称将于7月10日零点进行系统更新，限制微客推广佣金比例最大为50%，杜绝高额返利的产生。

 

　　微盟创始人兼CEO孙涛勇告诉商报记者，微信的分销本来就非常扁平化，一级和三级差别不是太大，所以对正规分销企业不会带来太大影响。微信的边界永远是用户体验，只要是正规合法的分销都不受影响，当然如果为了保证整体体验，微信一刀切只允许一级分销也是有可能的。

 

　　还有分析认为，高额返利返现现象隐约触犯央行金融监管红线，因为央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。可以预见，微信针对的不仅仅是三级分销，而是更容易产生高额返现现象的行为。