2016新媒体行业发展运营模式分析

　　新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。

　　2016年新媒体产业细分情况

　　资料来源：中经先略数据中心整理

　　1、新媒体的起源

　　互联网著名公众服务业务有邮件、论坛、网站、搜索引擎、即时通讯、电子商务、短信、微博、微信、IPTV、互联网电视等，而所有业务形态都呈现出承载于互联网之上的趋势(Everything over IP)。整体而言，这些应用同时具备两大基本特征：首先这些应用的起点基于个人通信;其次是信息服务业务。当私有交流演变成群体分享时，传播的特征就出现了，而这种局部现象进化为公众共享时，一种新媒体形态可能就诞生了。因此可以断定，新媒体起源于互联网，发迹于个人通信的信息服务业务。随着技术平台的不断提升，媒介交流的速度、种类和便利性不断提高。需要强调的是，伴随着每一次重大科技跃进，媒体形态也在不断发展变化，永无止境。

　　2、新媒体的发展

　　产业信息网发布的《2016-2022年中国家装行业运营监测与发展前景分析报告》显示：新媒体行业发展迅速。每天我们获取最新的新闻资讯，都是通过新媒体行业这个平台，传递给我们最新的资讯，列如：数字报纸，数字杂志，以及各种互联网络和数字电视。而4G时代的到来，更是新媒体一个质的飞越，它将手机与互联网结合在一起，形成 “新媒体现象”。新媒体企业无论在营业收入增长率和总资产年平均增长率上，都超过50%，行业规模发展速度惊人。新媒体行业的盈利空间都很大，年均毛利率也超过50%，

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　　随着通讯技术的发展和大数据的兴起以及新颖的文化消费终端出现，以移动媒体(包括手机电视、手机广播、手机报、手机短信、手机游戏、移动电视等)和网络媒体(包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等)为代表的新媒体在我国呈现蓬勃发展态势。随着新消费习惯的出现，人们对传统媒介产品和内容的关注度下降，与此同时，多渠道、炫产品的新媒体消费形式日趋流行，占据着越来越多的流量，冲击着传统媒体的垄断渠道优势。未来成长速度依然值得期待。

　　2012-2015年中国新媒体行业成长速度分析

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　　新媒体行业成长期大大缩短。就从雏形走向普遍大众应用的时间周期而言，传统媒体如报纸经历了上千年，广播经历了半个世纪，电视经历了 30 余年;而新媒体的典范，如万维网(www)只经历了若干年，微博经历了3 年，微信仅经历了1年。很明显，新媒体成长的时间越来越短。

　　新媒体仅用户总量和增长速度极大加快。在手机、个人电脑和电视机三大主流终端中，手机和个人电脑已是完全互联网化的终端，手机和个人电脑的用户总量已经远远超过电视机用户总量，近年来，随着IPTV 逐步普及，电视终端彻底互联网化指日可待。所以，新媒体必将囊括所有用户终端。用户增长速度最典型的案例是微信，微信发布仅 1年就发展到1亿用户。

　　新媒体产品生命期大大降低。绝大多数新生媒体形态都来去匆匆。即使在短期内形成巨大影响力的幸运儿，如客户端、微博和微信也绝无可能形成当年传统媒体那样持久和垄断的影响力。因此，新媒体的产品生命存活期较传统媒体大大降低。新媒体行业发展周期处于：

　　系媒体行业发展周期

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　　新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。