双十一前期,电商暗战将出哪些招?

　　阿里打响第一枪

 

　　13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京，这是阿里“双十一”启动7年来第一次。此前，阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。

 

　　16日，阿里巴巴宣布，拟斥资45亿美元全面收购优酷土豆。在业界看来，随着阿里对优酷土豆实现了全部控制权，其战略规划中的“视频电商”将大大提速，对于喜欢追剧的“女人们”而言，这无疑又增加了一个购物入口。

 

　　18日，苏宁云商集团COO侯恩龙突然在其微博发出首条消息，而该消息只有简单的四个字——“平京战役”。尽管只有简单的四个字，但很快引来业界的猜测。苏宁云商副董事长孙为民更是向京东喊话：“今年‘双十一’苏宁有一个新的行动计划，叫平京行动。只要在苏宁上买到比京东贵的东西。那么，一次通报，二次处罚，三次下课。”

 

　　19日，天猫宣布将在北京集中部署全球生态系统优质资源，不设上限向北京市场投入，并提前曝光万店同庆“双十一”全新互动玩法。另外，备受关注的“天猫2015双十一狂欢夜”晚会举办地点将设在北京“水立方”（国家游泳中心），现场数千个席位面向大众开放。

 

　　此次，苏宁、银泰、上海家化等传统零售巨头也来站台。业界人士认为，阿里此举是要联合线下渠道优势，强攻被京东盘踞的北京市场。

 

　　京东、腾讯不甘示弱，紧随其后

 

　　面对阿里的强势攻击，京东并未示弱。

 

　　13日，京东正式宣布在今年双十一期间对服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策。京东表示，对于符合条件的服装商家，在10月25日至11月15日期间，免除相应的配送、保价等与配送相关费用；10月1日至11月30日，免除相应的入库、存储、订单生产等仓储相关费用。京东相关负责人表示，此次仓配“免单”可以直接帮助商家降低运营成本，使其在价格和服务两方面更具竞争优势，不仅可以助其在购物节中脱颖而出，更可直接惠及用户。

 

　　10月17日，京东集团首席执行官刘强东和腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾共同出席了京东集团与腾讯集团的联合发布会，并正式对外发布了“京腾计划”。双方将拿出最强资源和产品搭建“品商”平台，为商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和用户体验的完整解决方案。业内认为，腾讯希望借此实现流量变现，而京东则希望将流量化为实际订单，实现双赢共同对抗阿里。

 

　　电商线上增长放缓谁能称霸市场?

 

　　今年8月京东高管在解读二季度财报时曾透露，二季度京东新获得用户中的20%来自腾讯的微信和手机QQ.

 

　　“现在仅依靠线上活动来进行大促已经非常困难了，包括京东、天猫，都遇到了线上增长放缓的难题。”业内人士认为，“倒流”是京东这次和腾讯合作的主要目标。

 

　　阿里、京东、苏宁等电商巨头都已布局农村电商和跨境电商，阿里今年“双十一”主打的便是国际化。易观分析师王小星说：“乡村地区的网购规模仍然远小于城市，还有很大提升空间，这是需要争夺的市场。现在，农村电商、跨境电商都存在配送时效慢的问题，农村消费能力也是一大问题。”业内人士认为，今年“双十一”将迎一场硬仗。