互联网广告管理办法9月施行 付费搜索广告须显著标明

　　国家工商行政管理总局7月8日正式发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），明确界定互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。《暂行办法》将于9月1日起施行。昨天上午，南京市工商局就开展《互联网广告管理暂行办法》宣传和落实相关举措召开媒体通气会。

　　付费搜索广告要求显著标明不少网友都有这样的体验，在搜索引擎里输入医院名称，排在前几位的常常是一些不相关的医疗机构，稍不留神就会被误导；在电商网站里搜索商品，在屏幕一侧显示的“掌柜热卖”并不是自然产生，而是商家推广。对于互联网搜索结果中哪些是付费搜索结果，哪些是自然搜索结果，网友们常常分不清楚。对此，《暂行办法》中明确要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。 　　市工商局广告监督管理处处长麻丽梅在通气会上解释，目前在互联网上，有的叫商业推广，有的标了广告。根据《暂行办法》的明确规定，凡是互联网上发布的广告，都要标注“广告”两字。也就是说，从9月1日开始，再发布的互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”这两个字，使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话，就和《广告法》和《暂行办法》的规定不一致，要承担一定的法律责任了。

　　弹窗广告确保一键关闭还有网友在上网时深受弹窗广告困扰。“虽然弹窗上也有‘关闭’二字，但是真正去点击时并不能关闭，相反却跳转到另外一个链接。”像牛皮癣一样的弹窗广告防不胜防又难以关闭，引发网友们抱怨连连。 　　《暂行办法》对这一问题也予以规定，明确利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。此外，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。违反《办法》规定的，将依照广告法予以处罚。

　　大V发布广告如何管理？

　　《暂行办法》对广告发布者，也就是各类推送、展示互联网广告的平台做出明确规定，要求广告发布者、经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。 　　如今，微信朋友圈各类广告风靡，对此，麻丽梅介绍，大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者义务。“我们市局在互联网广告监管这项工作上绷紧‘责任’这根弦，做到守土有责、履职尽责，确保《暂行办法》的各项规定落地生根。”据介绍，国家工商总局委托浙江省工商局建设的互联网广告监测中心，将在9月1日正式试运行。南京市工商也将依托总局互联网广告监测中心、总局网络监测平台以及市监测和服务平台，加大对互联网监测力度，为互联网广告执法提供广告资料采集汇总、违法证据固定、监测信息发布等重要技术支撑。