将近一年的秘密筹备之后，天猫于3月24日发布了全新产品——“天猫小黑盒”。“这是天猫具有战略意义的产品。”天猫营销平台事业部总经理家洛强调说，“它解决了品牌首发的痛点，配合超级品牌日、粉丝趴等其它产品，天猫将给到品牌全链路的营销解决方案。”
根据天猫对品牌的调研显示，绝大部分商家愿意拿出至少超过一半的新品在天猫平台优先首发。
品牌商重视新品，但手机屏幕平面化的展示，很难完整呈现品牌想要传递的感觉。如何强化消费者对新品的认知，同时又能解决品牌上新、转化、粉丝沉淀等多维营销需求呢？
天猫小黑盒应运而生。此后，天猫平台优质品牌在推新品的时候，会以“天猫小黑盒”的形式推送到用户的界面上，取代此前的坑位、打标等营销形式。
上午10点，12款大牌新品亮相天猫小黑盒，在短短2小时之内近半数新品被销售一空。其中，“一鞋难求”的Adidas椰子鞋上线1秒后就被全部抢空，当之无愧的“秒杀”。其他“网红款”如资生堂修容粉也在1小时内 “卖光啦”，火爆程度引发大量关注。
其实，让用户尖叫的不仅是这些酷炫新品，天猫小黑盒全新的打开方式也让用户“耳目一新”：先是一个迷之黑色、极有质感的“天猫小黑盒”，当你忍不住点进去，忽然里面正是你“种草”了很久的某个超级大品牌的最新单品的深度详情乃至达人测评视频。
这是大数据、人工智能等尖端科技为你提供的全新交互式购物体验，未来，“逛货架”、“逛橱窗”式的购物体验也许在“天猫小黑盒”的创新中走到尽头。
颠覆以往线上“出新品”方式
当下，随着人们消费水平升级和移动互联网发展，电商平台已经成为各大品牌重要的销售渠道和营销阵地。不少品牌除了在电商平台进行各类线上活动、打造线上专供版外，也开始尝试在网上进行新品发售。
但就目前情况来看，各品牌的新品发售往往都集中在自己店铺中，而且无论从视觉还是样式，都缺乏足够的新意和差异化呈现方式，不仅在抵达用户上效率低，也无法满足用户充满期待的新品购物体验。
为此，天猫针对这一商家和用户的双重痛点重磅推出了天猫小黑盒，通过“天猫小黑盒”这样别出心意的载体，携手商家共同打造变革性的新品发布营销模式，打破商家新品发布难问题，同时为用户营造独特的，充满仪式感的一站式新品购物体验。
天猫小黑盒具有战略意义
据了解，能够入选天猫小黑盒的新品，绝对是当下最受追捧的真正“网红”。比如在本次首发被便抢购一空的新品中，就有当下“断货王”椰子鞋、永远的网红苹果新机等众多热门新品。与此同时，入驻的品牌更有意大利豪华汽车品牌AlfaRomeo，高端护肤品牌海蓝之谜、国内智能手机代表华为等。
往后，天猫平台优质品牌在推新品的时候，会以“天猫小黑盒”的形式推动到用户的界面上，取代此前的坑位、打标等营销形式。
“这是天猫具有战略意义的产品。”家洛在当天“Top Talk”活动上称，“天猫小黑盒解决了品牌首发的痛点，配合超级品牌日、粉丝趴等其它产品，天猫将给到品牌全链路的营销解决方案。”
在消费升级时代，一个消费者的消费需求是非常立体的，如运动、数码、户外等等，但我们处在一个信息大爆炸的时代，如何做到每一个方向都在跟随？那么未来，只要遇见天猫小黑盒，你不会错过这个时代任何一个最好的商品、最好的新品。一切都会变简单。
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