阿里宣布全资收购大麦网 未来将整合大文娱资源

　　3月20日消息，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块。

 

　　阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福表示，随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、" 一站式 " 的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

 

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网 CEO。

 

　　大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在 2014 年 7 月以 D 轮投资人身份进入大麦，持有大麦网 32.44% 股份。

 

　　据悉，作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的 " 线上 + 线下 " 的音乐营销模式。借力于同大麦的整合，阿里音乐将实现业务持续升级，引领阿里大文娱音乐战略全面启航。

 

　　今年 3 月 3 日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐 CEO，提出 " 继续加速阿里音乐产品和内容生态建设 "。

 

　　2017 财年阿里季度财报显示，由 UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止 2016 年 12 月 31 日，数娱业务收入达到 40.63 亿元人民币，同比增长 273%。

 

　　通过生态版图的不断丰富完善，阿里文娱集团正在不断为整个产业创造全新的价值。在俞永福看来，阿里进入文娱产业是 " 高起点创业 "，这是一个可以长期发展的实业领域。要做好文娱产业，不仅需要坚实的生态实力支撑，更需要有长期投入的耐力，以及事无巨细的努力。

　　以下是大麦网创始人曹杰、冯宇鸿的内部信全文：

 

　　一起放飞梦想，用音乐？美？爱照亮世界

 

　　各位大麦同事：

 

　　经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商，大麦今日正式加入阿里大文娱平台。

 

　　作出这个决定并不艰难。如果说大麦过去的目标是聚焦票务，成为中国的ticketmaster，那么接下来是要成为中国的livenation。

 

　　自2004年至今，依靠诚信、科技和人文创新，大麦成为中国第一娱乐营销平台。大麦对整个现场演出和体育行业的加速驱动、互联网化和行业标准的建立，从政府到市场有口皆碑，发挥着引领者和里程碑的作用。大麦在中国商业化live的市场占有率始终高居榜首，从票务技术应用和市场规模角度，也已达到世界级水平。可以说，过去那个阶段的目标已经完全实现，我们还要在今后继续优化票务技术和服务，持续扩大市场占有。

 

　　大麦目前已经聚集了中国最多数量live和体育赛事的观众群体，拥有最全面可追溯全国的演出和赛事数据，具备全国最广泛的现场地面操作能力，以及一批对全国以及区域演出市场最了解的团队，——所有这些都为实现加入阿里巴巴生态以来的下一步战略目标，打下了无可替代的良好基础。

 

　　我们可以看到，随着中国消费升级时代的到来，大文娱的风口已起，资金和人才以更快的速度在文娱领域开始聚集，这对大麦接下来的发展方向提出了更高的要求。大麦十几年布局和积累的优势需要有一个更快更好的释放。如果说，继续单打独斗是一个选项，那么和更大平台结合、以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。众所周知，阿里巴巴集团在电子商务、云计算、大数据领域的能力、对大文娱版块的高度重视，特别是在内容布局以及双方形成的巨大协同效应，都坚定了大麦和阿里融合的决心。

 

　　大麦和阿里的结合始于2014年7月，经过了三年的恋爱阶段，双方有了长期的了解和磨合。这一次大麦完全融入阿里大文娱，既是一个双方战略上经过慎重考虑的结果，也是双方充分了解且水到渠成的完美婚姻。

 

　　我们完全相信，阿里十几年来神奇增长所积累的管理经验、企业文化、技术能力，特别是敢为人先的创新精神，都会给大麦的再上台阶带来极大的助益。

 

　　未来，大家既是大麦人，又是阿里人，新的更大的平台已经铺就；既是机遇，也有挑战，希望大家以空杯心态，在更广阔的平台上继续奋发努力，实现自己的人生价值。

 

　　我将来会担任大麦的特别顾问。我们希望这个大家庭里的每一份子，一起放飞梦想。作为创始人，在我们眼里，大麦永远是我们的孩子。

 

　　今日始，大麦作为行业的翘楚，站在中国互联网巨人的肩膀上，将会飞得更高、更快，用音乐、美、爱来照亮世界。

 

　　永远祝福大家！